自有品牌，也称为商店品牌或PB（Private-Brand），通常是由零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品。这些品牌在自己的卖场销售，通常使用零售企业的名称或确定的名称作为品牌标识。自有品牌的特点包括省去中间环节、降低广告费用、实现规模效益，以及提供高性价比的商品。
京东京造– 京东推出的生活方式品牌，提供全品类商品。
网易严选– 网易旗下的自营生活家居品牌，提供高品质、高性价比的产品。
小米有品– 小米集团旗下的智能家居品牌，提供智能家居产品。
沃尔玛– 沃尔玛中国的自有品牌商品种类繁多，销售额显著增长。
屈臣氏– 提供护肤、沐浴、头发护理等产品。
苏宁易购– 拥有多个自有品牌，如惠而浦、伊莱克斯等。
盒马– 盒马旗下的自有品牌，如盒马NB、盒马Max。
叮咚买菜– 叮咚买菜旗下的自有品牌，如良芯匠人、蔡长青。
Costco– 外资零售巨头，在中国市场自有品牌表现不俗。
朴朴超市– 自有品牌频道“朴朴独家”上线超过350个SKU。
这些品牌在各自的领域内提供多样化的商品，满足不同消费者的需求，并且通过自有品牌的策略来提升市场竞争力和盈利能力。
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